I motori di ricerca hanno dei filtri che cercano di catalogare cosa ci piace,gli orientamenti politici, le nostre preferenze ecc.e i loro filtri selezionano i risultati, scegliendo quelli che risultano più adatti ai loro parametri su di noi.
Se due persone cercano su internet British pretoleum, capace (come dice l'articolo su internazionale) che ottengano un numero diverso di risultati e completamente diversi pur essendo anche piuttosto simili come 'tipo' sociale (l'esempio mi pare riporti due ragazze di sinistra di non so quale costa degli u.s.a.).La ricerca incoraggia le nostre percezioni, invece che aiutare a confutarle, la 'realtà' che per internet è già un concetto labile, evapora completamente. Il problema è che 'sti parametri, questi filtri, sono invisibili, non abbiamo nessun controllo su di loro.